Marke

Markenentwicklung

Markenaufbau leicht gemacht: Dein Weg zur erfolgreichen Brand


Hast du eine großartige Geschäftsidee und brauchst jetzt eine starke Marke, um richtig durchzustarten? Oder denkst du über ein Marken-Relaunch nach, weil dein aktuelles Branding einfach nicht mehr den Nerv der Zeit trifft? Keine Sorge, designhoheit ist hier, um dir zu helfen! Wir bringen deine Marke zum Leuchten – vom Konzept bis zur Sichtbarkeit. Lass uns zusammen loslegen und deine Vision Wirklichkeit werden lassen.

Was zur Hölle bedeutet eigentlich „Marke“?

Eine Marke ist mehr als nur ein schickes Logo oder ein cleverer Name. Laut der American Marketing Association (AMA) ist eine Marke „ein Name, ein Begriff, ein Zeichen, ein Symbol, ein Design oder eine Kombination dieser Elemente, die die Produkte und Dienstleistungen eines Unternehmens kennzeichnen und sie von denen der Konkurrenz unterscheiden”. Klingt kompliziert? Keine Sorge, das kriegen wir zusammen hin!

Wie entsteht eine Marke?

Eine Marke entsteht nicht über Nacht. Es ist ein langer Prozess, der viel Liebe und Sorgfalt erfordert. Eine starke Marke spiegelt die Kultur, Struktur und Strategie deines Unternehmens wider. Sie ist das Ergebnis positiver Erfahrungen und Assoziationen, die sich in den Köpfen der Menschen festsetzen.

Der Aufbau einer Marke – Schritt für Schritt

Keine Panik, wir führen dich durch den Prozess. Hier sind die zehn Schritte zum Aufbau einer erfolgreichen Marke:

  1. Zielgruppe identifizieren: Wer sind deine Kunden?
  2. Mitbewerber recherchieren: Was macht die Konkurrenz?
  3. Zweck und Positionierung definieren: Was macht dich einzigartig?
  4. Persönlichkeit und Stimme entwickeln: Wie soll deine Marke klingen?
  5. Marken-Story erstellen: Welche Geschichte erzählst du?
  6. Markennamen wählen: Wie soll deine Marke heißen?
  7. Slogan formulieren: Welches Motto repräsentiert dich?
  8. Design des Looks und Logos: Wie sieht deine Marke aus?
  9. Marke ins Unternehmen integrieren: Wie lebst du die Marke?
  10. Rebranding nicht scheuen: Wie bleibst du relevant?

Personal Branding vs. Unternehmensmarke

Personal Branding bezieht sich auf den Aufbau einer Person als Marke. Das ist besonders für Einzelunternehmer und Influencer wichtig. Eine starke Personenmarke kann oft mehr Vertrauen schaffen als eine Unternehmensmarke. Unternehmen hingegen repräsentieren das gesamte Team und die Produkte.
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Was macht eine Marke besonders?

Marken sind weit mehr als nur Logos. Sie wecken Emotionen, halten Versprechen und bieten Orientierung. Eine starke Marke ermöglicht es dir, höhere Erträge zu erzielen, weil deine Kunden Vertrauen und Loyalität entwickeln.

Wortmarke vs. Bildmarke – Was passt zu dir?

Willst du wissen, was eine Wortmarke von einer Bildmarke unterscheidet?

Wortmarke:

  • Was ist das? Ganz einfach: Alles, was nur aus Buchstaben und Zahlen besteht. Das kann ein Firmenname, ein Slogan oder eine Kombination aus beiden sein.
  • Beispiel: Denk an „Google“ oder „Coca-Cola“.
  • Was zeichnet sie aus? Wortmarken sollten einfach zu merken und auszusprechen zu sein. Außerdem überall einheitlich zu verwenden.

Bildmarke:

  • Was ist das? Alles Grafische – Symbole, Icons, Bilder. Keine oder nur wenige Buchstaben.
  • Beispiel: Der angebissene Apfel von Apple oder das Nike-Swoosh.
  • Was macht sie besonders? Bildmarken sollten visuell stark sein und weltweit verstanden werden können, ohne Sprachbarrieren.

Der Unterschied:

  • Wortmarke: Fokus auf Text. Ideal für klare Kommunikation und Wiedererkennung.
  • Bildmarke: Fokus auf Grafik. Perfekt für starke visuelle Eindrücke.

Beste Lösung: Kombimarke! Viele Unternehmen nutzen eine Kombination aus beiden, um das Beste aus beiden Welten zu holen. Zum Beispiel: Adidas – sowohl der Name als auch das ikonische Drei-Streifen-Logo. So bleibt deine Marke in allen Köpfen hängen!


Die größten Marken der Welt – und warum sie so erfolgreich sind

Schauen wir uns mal an, wer das große Marken-Besteck schwingt:

RangMarkeKategorieMarkenwert (Mrd. USD)
1AppleTechnologie482,215
2MicrosoftTechnologie278,288
3GoogleTechnologie251,751
4AmazonEinzelhandel223,458
5SamsungElektronik200,123
Quelle: Interbrand. „Best Global Brands 2023.“ Verfügbar unter: Interbrand

Ja, ja, wir wissen, dass diese Tech-Giganten in ihrer eigenen Liga spielen. Aber was können wir davon lernen? Innovation, starke Identität und Kundenbindung sind der Schlüssel!

Unsere heimischen Champions – Deutschlands Top-Marken

Deutschland hat auch einige starke Marken, die international anerkannt sind. Hier sind die Top 10 für 2024:

RangMarkeKategorieMarkenwert (Mrd. USD)
1Deutsche TelekomTelekommunikationsanbieter73,483
2SAPAnbieter von Geschäftslösungen und Technologien51,490
3SiemensMischkonzern28,240
4Mercedes-BenzAutomobilbranche23,588
5BMWAutomobilbranche23,281
6DHLLogistik19,793
7AldiEinzelhandel18,298
8Porsche*Automobilbranche16,750
9BoschMischkonzern16,246
10AdidasKleidung14,655
Quelle: Statista. „Markenwert der wertvollsten deutschen Unternehmen im Jahr 2024.“ Verfügbar unter: Statista

Diese Marken sind Synonyme für Qualität und Zuverlässigkeit. Was sie alle gemeinsam haben? Eine starke Identität und ein konsistentes Markenerlebnis.

Die Crème de la Crème Europas

Und hier sind die Spitzenreiter in Europa:

RangMarkeKategorieMarkenwert (Mrd. USD)
1Louis VuittonLuxusgüter124,273
2HermèsLuxusgüter86,969
3Deutsche Telekom/T-MobileTelekommunikationsanbieter73,483
4ChanelLuxusgüter61,097
5SAPAnbieter von Geschäftslösungen und Technologien51,490
6L’Oréal ParisKosmetik48,001
7SiemensMischkonzern28,240
8ZaraEinzelhandel25,580
9VodafoneTelekommunikationsanbieter25,312
10GucciLuxusgüter23,210
11BMWAutomobilbranche23,281
12Mercedes-BenzAutomobilbranche23,588
13Red BullGetränke21,950
14IkeaEinzelhandel21,134
15AldiEinzelhandel18,298
Quelle: Statista. „Markenwert der wertvollsten europäischen Unternehmen im Jahr 2024.“ Verfügbar unter: Statista.

Was lernen wir daraus? Luxus verkauft sich immer gut, aber auch Technologie und Telekommunikation sind starke Felder.


Markenschutz – Sicherheit für deine Brand

Markenschutz entsteht mit der Eintragung der Marke ins Register. Die Schutzdauer beginnt mit dem Anmeldetag und beträgt zunächst zehn Jahre, kann aber durch Zahlung einer Verlängerungsgebühr um weitere zehn Jahre verlängert werden. Bei der Anmeldung erhebt das DPMA eine Gebühr von 300 Euro (elektronisch 290 Euro), die drei Waren- und Dienstleistungsklassen umfasst.Beispiele und Fallstudien

Fazit

Eine starke Marke ist entscheidend für den Erfolg deines Unternehmens. Sie schafft Identität, Vertrauen und Loyalität bei deinen Kunden. Der Aufbau und Schutz einer Marke sind komplexe, aber lohnende Prozesse, die eine langfristige Strategie und sorgfältige Ausführung erfordern.

Ob du gerade erst ein Unternehmen gründest oder über ein Rebranding nachdenkst, der Weg zu einer erfolgreichen Marke erfordert klare Ziele, eine tiefe Kenntnis deiner Zielgruppe und eine konsistente Markenidentität. Mit den richtigen Schritten kannst du eine Marke entwickeln, die nicht nur sichtbar ist, sondern auch emotional bei deinen Kunden ankommt.

Und vergiss nicht, dass du diesen Weg nicht alleine gehen musst. Bei designhoheit unterstützen wir dich vom ersten Konzept bis zur fertigen Umsetzung. Lass uns gemeinsam deine Marke zum Leben erwecken und für Sichtbarkeit sorgen – morph your brand > Markenentwicklung.

Susanne Hoheit, #brandmorpherin

Noch nicht genug?
Hier sind ein paar Anregungen, wie Du tiefer in das Thema Marke einsteigen kannst.

Brennst du für deine eigene Marke?

Ein kleiner Test:

Bevor du dich in den Markenaufbau stürzt, ist es wichtig zu wissen, ob du wirklich für deine Marke brennst. Nimm dir ein paar Minuten Zeit und mach diesen kurzen Test. Beantworte die Fragen ehrlich und finde heraus, wie stark deine Leidenschaft für deine Marke ist.

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